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妈妈网2018星光大赏全新产品战略发布会

时间:2019-05-14 19:33:09 来源:互联网 阅读:0次

如何抢占万亿母婴市场,如何在生态中抢占先机?2018年1月30日,妈妈2018星光大赏在北京丽思卡尔顿隆重举行。这次盛会不仅正式公布了妈妈的全新产品战略布局,还联手京东、大美时尚、中国商务广告协会、中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心、零点有数等母婴行业的上下游产业巨头,率先提出母婴生态共生解决方案。同时,在这场盛会上还隆重举行了妈妈女王V5红人大赛和口碑榜的颁奖盛典,如此超大规模的综合盛会,吸引了母婴行业以及互联行业的多方关注。

妈妈2018星光大赏

妈妈全新产品战略升级 助力体验营销双升级

作为本届盛会的东道主,妈妈CEO杨刚率先分享了他在母婴行业耕耘十余载的趋势判断。以母婴生态进化论为主题,杨刚向在座的嘉宾描绘了母婴生态圈里的关系,他表示现场的上下游的合作伙伴,包括红达人、品牌客户、协会机构等,其实都是母婴生态圈中的物种。当母婴市场和用户习惯改变,生态环境也会变化,所以物种们的生存模式也在改变。当各品牌商、媒体、厂商等物种都在从竞争转向共生,生态圈就形成了新的生存模式。妈妈通过与品牌的共生关系,将海量品牌与海量用户连接,让用户获得更好、更实惠的商品,让商品找到更的用户。同时为了迎合新消费、新升级的用户需求,妈妈也主动求变,通过打造两翼齐飞的产品战略,将内容工具化、产品化服务化,有效满足用户孕育的专业需求以及女性情感的社交需求。而且抢先一年,把妈妈的生态力做到了母婴行业,将一个沟通工具,彻底变成了媒体、用户、品牌商三方共赢的营销操作系统。形象生动的演讲,让现场的嘉宾和合作伙伴获悉妈妈2018年的合作理念和营销策略。

妈妈CEO杨刚发表母婴生态进化论主题演讲

而承接CEO杨刚的开场,妈妈产品设计中心副总经理黄友敬则通对产品升级的详细解读,以产品战略的落地实行,让到场的嘉宾可以充分了解产品的定位和受众特点,以便洞悉到产品背后亿万用户的价值特点。妈妈产品战略升级的背后,是通过对全国大范围妈妈用户调研而做出的巨大调剂,尤其是在90后、二胎妈妈、消费升级后的需求变化,让妈妈看到妈妈生活的两面性,即她们的育儿生活以及多元生活。所以将妈妈旗下荣誉出品的APP孕育管家升级为妈妈孕育,希望通过快速直接、一站式、高效率的解决妈妈问题,就像一颗胶囊般,一吃就好,用完即走。把以往要大量查询验证的知识,变成一个个可靠的工具,比如能不能吃、能不能做,月子宝典、趣味测试等产品已收获用户赞许。不仅如此,妈妈孕育还是一个连接了用户与线上、本地、内容服务的中间桥梁。如为妈妈们提供的医疗健康、同城活动、孕育知识等服务,均在产生不可忽视的商业价值。而新升级的妈妈轻聊APP也正凭借交互轻盈、活泼有趣的超级话题,让妈妈们在孕育之余更好的抚慰情感、心灵互动。两款产品的全新升级,让孕育更温馨,让生活更缤纷,让妈妈的双面生活都足够精彩,更让在场的佳宾取得了新的商业启发。

其次,刚刚在2018小程序公然课分享过经典案例的妈妈新媒体首席运营官则为在坐的嘉宾汇报了妈妈在过去一年是如何把生态力做到。首先妈妈建成了生态圈,其中包括千万级的大号妈妈育儿、西瓜妈妈育儿、成长路上好爸妈,还包括服务城市生活的32站城市号,以及融会了工具、服务、社群的综合号妈妈孕期呵护。而他提到的6款小程序,妈妈孕育、i帮选、妈妈孕期呵护、妈妈亲子游、妈妈妈妈良品、李佳氏,这些产品几乎覆盖了端母婴用户的生活场景。其次,妈妈依托技术驱动建立护城河,自主研发了妈妈微风后台,可为第三方平台,提供引流、福利活动、高级群发、智能群发、模板消息、微课推广、数据统计分析等运营服务。比如,可多维度的构建用户标签,实现智能推送;也可针对不同城市群发不同内容;更可以化运营孕妈社群以及提高社群粘性的线上线下联动。通过介绍,现场嘉宾特别对接入微风系统为公众号增加百万粉丝的技术服务表示关注,成为现场的1大热门。

跨界共赢三连发 妈妈用连接创造营销价值

妈妈CEO等高管通过对未来趋势以及产品落地的诠释,已将星光大赏带入了一个新的高度,而接下来一系列的战略合作签约,更是体现了妈妈的连接哲学。

妈妈连接弹是妈妈与京东联手的京妈计划。京东商城消费品事业部母婴营销负责人王凤进行了强强联合联动赋能的主题分享。她表示,由线上母婴快消品的零售平台京东,强强联合垂直母婴媒体平台妈妈,共同打造品牌宣传+用户教育+高效销售转化的生态闭环,该生态不但融合了消费者洞察、需求定向、立体资源整合、优良电商服务以及大数据指点和效果衡量,双方还将通过数据标签,将用户对品牌和品类的关注度、偏好度以及需求进行整合;通过共建内容生态,以京东的流量优势融合妈妈的内容优势,帮助品牌一边营销一边教育用户,同时也让用户在关注、了解、讨论、购买的进程中,成为品牌的真正粉丝;双方还将通过广告补贴的模式,为加入京妈计划的品牌提供额外的广告补贴,让品牌商付出一份成本,获得更多收益,从而引导更多的品牌参与进来,一同共建完整生态。京妈计划的主旨就是希望能从根本上打通从消费场景到消费决策的完整链条,为品牌商带来品牌+销售的双重收益。

京妈计划发布

连接第二弹,是由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心及中国婴幼儿发展论坛、妈妈、零点有数3强联手,率行业之先发布了《中国婴幼儿行业蓝皮书》(以下简称蓝皮书)。作为母婴行业个机构发布的行业数据,蓝皮书已连续3年在中国婴幼儿发展论坛上讲解发布,其各讨论课题均成为行业风向标,为母婴行业各企业的发展战略和市场规划提供决策根据。此次三强联合,为到场的嘉宾展现了蓝皮书合作赋能后的5大价值。零点有数商业系统北京区运营总经理王冰代表3方,为到场佳宾进行了价值论述。首先,在2017年到2018年众多新规出台的背景下,母婴行业会进入重新洗牌格局,蓝皮书将适时推动母婴品牌、渠道、媒体、相关机构的变革,帮助和指导其深挖服务增益价值、打造高品质的服务内容和提升持续的服务能力。其次,蓝皮书将首创全国母婴行业一手数据库,从几十万量级的数据量级向百万数据库挺近。第三,妈妈将与零点有数深度合作,通过互联大数据动态收集优势,对数十万母婴样本数据进行搜集分析。第四,零点有数将全程参与中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心旗下的中国母婴健康万里行线下活动,将全程跟进200场专家大讲堂和多类社区公益行等活动,预计将获取几十万线下母婴广度、数据,为整个母婴行业贡献宝贵的数据财富,帮助行业判断走势和决策。同时,答对、数立方、多项交流、有求必应等多方保障,也将帮助3方与企业及时连接,实现服务价值。

三方联合发布中国婴幼儿蓝皮书

连接第三弹,妈妈与大美时尚签订了垂直头部红的战略协议,妈妈销售副总裁宋喵与大美时尚总经理胡智翔同台进行了合作分享。凭借与大美时尚的战略合作,妈妈将多年来在微红系统、精明妈妈孵化计划、百万红人计划、女王V5选拔赛积累的垂直头部红,与大美时尚的优势内容营销资源融合,强力赋能了妈妈的微红,由此提升商业化价值和红人热度。妈妈通过此次与大美时尚的跨界合作,双方提升了消费者对微红的信赖度、微红与货品之间的内容关联度,并打造了依托内容传播的有效销售渠道、买通了产品供应链与不同内容供应链的销售转化,重新塑造了微红的经济形态。通过有层次的搭配,双方一同探索出头部垂直红PGC与微达人矩阵UGC混搭的新模式,开创了数档全新的内容栏目,孵化出更多的头部红,不仅帮助品牌进行了多层次的推行,同时还带动品牌销售,实现品效合一的创新营销模式。总结来说,为红赋能,为品牌带货,这是在双强联合后,优势互补所探讨的全新命题,让红经济焕发全新的生命力。

妈妈与大美时尚达成垂直头部红战略合作

红人大赛+口碑榜 两大盛典绽放光荣

从行业趋势到产品落地再到鳞次栉比的合作矩阵,星光大赏闪耀的环节也在当日逐一呈现。2017女王V5红人大赛颁奖典礼和2017妈妈年度口碑颁奖典礼将现场的气氛推向了顶点。

自2017年末开始,由双飞人贝比冠名的妈妈2017年度红人大赛就在激烈的竞争下拉开帷幕,这届大赛的核心主旨是希望新生代的年轻妈妈们能够彰显魅力,不再无私奉献,不要活在别人的眼中,让自己成为闪耀的明星。在女王教官大S的指导下,妈妈们通过初赛、复赛、决赛的层层比拼,其作品人气及内容质量获得了专业评审团的一致认可,终诞生出20位妈妈年度明星级女王红人。她们不但取得了千万量级的暴光机会,还受邀参加湖南卫视《我是大美人》的节目录制,更有幸担当了母婴品牌的产品代言人。除此,TOP20优胜者还取得了由冠名方双飞人贝比和主办方妈妈颁出的奖杯等荣誉。

与往届比拼颜值的提拔不同,今年的女王盛典更侧重妈妈内容生产能力,所以本届大赛的考题也升级成为图文、直播以及音视频内容创作比拼。让妈妈们从美貌演变为内涵,是这届女王V5大赛的变革。同样,这些优质的内容创作者也会全面入驻到妈妈的内容体系来,形成PGC+UGC内容的繁华生态。当天颁奖典礼,20强女王们也悉数登场,其中,佟方妤通过古灵精怪的直播风格获红女主播奖项、 Lative燕公子凭仗强大的创作能力获强创作家奖项、Vincent妈妈依靠个性文笔获得牛大文豪奖项。她们的到来,让在场的佳宾和媒体领略了新生代女王的人格魅力及创作才华。

女王V5红人大赛3奖项出炉

接下来,女王v5盛典将从赛事品牌向内容IP品牌转化,成为一个垂直头部红的运营平台,以吸引更多的头部红加入。本次牵手大美时尚,也是为了更好的实现红经济的多元化经营。

而作为当天的压轴环节,母婴界备受瞩目的榜单妈妈中国母婴口碑榜亦在现场佳宾的欢呼声中光荣登场。本届口碑榜秉持严苛的评选标准,通过妈妈指数、品牌声量、评测、红人品鉴、投票点赞、专家评审六大标准,对奶粉、纸尿裤、辅食、洗护、母婴用品、医药保健、玩具幼教等9大品类母婴品牌进行评选,终诞生等六大奖项。

本次评选,历时3月,覆盖一亿+母婴人群,从60多个品牌300多款母婴单品中,严选出4席热搜先锋奖、9席臻选奖、12席红人品鉴奖、12席年度人气奖,以及在妈妈用户心目中,品质口碑兼具的23席年度口碑王奖项。更是在年度口碑王的标准之上,再评出代表行业水平的三席大奖。可谓精益求精,力求做到专业、公正、公平、公开。值得关注的是,口碑榜的盛典环节,有幸约请到中国商务广告协会李西沙会长、中国商务广告协会营销研究院院长马旗戟、IAI 国际广告执行主席刘广飞等领导到场。李西沙会长还代表协会表达了对数字营销委员会会员企业妈妈的鼓励和支持,其次,他还向获奖的企业品牌表达了祝福和肯定。,他表示协会未来也将更加关注中国的品牌和妈妈的发展,与在坐的品牌和妈妈一同壮大。

妈妈CEO 杨刚颁发大奖

如此严谨的评判,也得到了行业及品牌商的高度关注和认可。可以说,妈妈年度口碑榜上榜产品,都是深受妈妈用户追捧信赖的口碑之选。此次评选,不但让真正优良的品牌产品实现突围展现价值,更加众多家庭的母婴消费决策提供了客观可信的建议。

本届妈妈2018星光大赏,以全新产品战略发布为品牌客户提供了多种营销可能,也以跨界共赢的3大连接实现营销资源的创新整合,更是以高规格的颁奖盛典把母婴行业的标准带上了新高。相信在2018年,在共生的生态环境下,妈妈将与母婴行业上下游多方合作,光荣共赢。

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