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暑期网综市场收官选秀类吸睛综N代突破边

时间:2019-05-03 04:43:43 来源:互联网 阅读:0次

暑期综市场收官:选秀类“吸睛”,“综N代”突破边界,新晋综“爆款”初现

来源 | 娱乐资本论

“限童令”、“限星令”、“限娱令”频出;大量金牌制作人、制作团队出走;“综N代”疲软,新节目大半扑街……不少业内人士认为,电视综艺的红利期将尽,来自CSM35城的数据显示,2017年上半年,约七成省级卫视环比收视呈负增长。

另一面,却是综从创意、制作和吸金能力等各方面的赶超,在话题度上的优势尤为突显。动辄上亿的制作费,冠名和广告费用的持续攀升,多档节目跻身播放量“十亿俱乐部”,宣告“超级综时代”的正式到来。

作为电影、剧集、综艺必争的暑期档,各视频站祭出重拳,40+综(在暑期档推出和在暑期档播出)扎堆市场,将选秀养成、星素结合、小众垂直等各个层次的潜在观众“一打尽”。

在这场暑期档综大战中,备受市场期待的“超级综”是否已形成龙卷风?络“综N代”如何持续造血,克服审美疲劳?新晋综艺表现如何,哪些具有“爆款”潜力?小娱带你逐一分析后,还原暑期综市场格局。

选秀稳坐量梯队

话题与争议并存

在这场暑期综大战中,三档选秀类节目《2017快乐男声》、《明日之子》、《中国有嘻哈》牢牢占据量梯度,播放量均突破20亿大关。

其中,重启十年IP的《2017快乐男声》由于多平台播出,在播放量上占优。

评定一档选秀节目,除了制作、口碑和话题度,节目的“推星实力”以及对专业市场(音乐、演艺)的贡献度也成为重要衡量标准。

以此为判断,三档节目的表现应是《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快男》。

《快乐男声》依旧擅于打造人设标签,校草赵英博,前“YG”训练生养鸡、“黑化”黄榕生都让人印象深刻。通过《明日之子》,毛不易的《消愁》、《有一天我变得很有钱》等作品在各大新歌榜单中跻身前三,得到了在脱离综艺节目之后更大空间的关注。至于《中国有嘻哈》则是准确把握音乐市场的发展动向,将嘻哈音乐推至大众圈层,更成为TT、VAVA、PG-one、GAI、艾福杰尼等选手从圈内走向圈外的重要通路,商业价值获得十倍的扩增。

在口碑和造星之外,今年的选秀节目也患上了吸睛综合症:《明日之子》摔话题背后的“黑幕”,《中国有嘻哈》爆棚之下引来陈冠希diss。高流量强关注度下如何更real,打造更多优质偶像给年轻人树立榜样,这应该是选秀综艺接下来的课题。

综N代:吸睛和吸金能力依旧,

但需警惕审美疲劳

一档综艺节目能发展到“N代”,固然是其形式和风格得到认可,但站在原来的成绩看下一季,观众对“综N代”的要求必然更高。于是,“综N代收视魔咒”也成为多年来卫视综艺的难解问题,《奔跑吧》、《中国新歌声》、《歌手》等老牌综艺的收视和口碑的下行趋势明显,《花少3》、《我们相爱吧3》、《花样姐姐3》的CSM52城收视率甚至跌至1%以下,就连创造口碑神话的《极限挑战》,也在第三季出现收视、口碑双双回落。

综的发展时间不长,“综N代”的数量占比相对较少。但随着优质节目增多,络端的“综N代”竞争势必更加激烈。

首先,络综艺数量规模上更大,数据显示,2017年全球范围综节目264档,中国综就占到了98档。由于选择性更多,络观看用户的耐心程度随之降低。比之卫视黄金时段的强推力度,络视频平台的推荐能力有限。导致综市场的竞争必将更加激烈。

主打“综艺+辩论”的《奇葩说》作为综市场早一批入局者,已经入第四季。季豆瓣评分9.1的超高口碑,独创的花式口播,深入人心的“马晓康”组合,以及从辩手跃升知识型红的马薇薇、范湉湉、肖骁等奇葩。无不显示其强大的商业价值和造星能力。然而,起势颇高,也意味着后面的路尤为难行,虽然第四季1.8亿的冠名还是显示了这档节目巨大的“吸金力”,但从5.2亿跌至2亿的播放量,从9.1跌至7.7的评分,还是显示出节目在延伸性方向的疲软。

如何增加“综N代”的持续造血能力,并给予其更大的衍生空间?《火星情报局》所构建的“火星世界观”或能带来一些启发。

优酷和银河酷娱一开始便把《火星》定位为一个IP,而非单一的综节目。在这个世界观下驱动下,节目也有了更大的想像空间和换血能力。一季一换的舞美,“脱口秀+剧情”的模式,在”趣味“之外,让节目有了更强的”连贯性“,而做客火星的”特工“代表,也给节目注入更多元素。

在空间构架上,火星世界和地球世界相仿,它的下面可以有很多部门。在情报局之后,《火星实验室》、“火星学院”和淘宝造物节期间推出的直播购物节目《火星造物局》,都将基于火星世界观开启,而在影视剧方面,目前有三档剧正在筹划拍摄阶段,预计年底开机,明年暑期上线,题材聚焦科幻类情景喜剧。据说,火星大电影、火星小视频也已纳入计划。

在横向做好《火星情报局》这档脱口秀综艺,在纵向各垂直领域做基于‘火星’IP的衍生产品,火星已然打破综边界。

新晋综话题低迷,“小爆款”初现

在暑期推出的24档综节目中,《火星情报局3》、《姐姐饿了2》等8档“综N代”获得较多关注,而新晋综艺由于制作成本小,传播周期短等原因,目前还没有较大声量。其中,仅《脱口秀大会》和《小手牵小狗》两档节目积累了一定热度。

有《吐槽大会》的热度和口碑在前,腾讯视频又打造了一档兄弟篇节目《脱口秀大会》, 依然由“铁三角”张绍刚、李诞、池子坐镇。一改全明星阵容,采用星素结合的形态。目前,收获4000w播放量,在暑期新晋综中居首。

虽然数据亮眼,但是口碑却不尽人意。弹幕、微博,及豆瓣上的评论几乎都是“尴尬”、“无聊”、“相差《吐槽大会》十万八千里”等字眼。看来“乘胜追击”的速成法只能赚得一时热度,真正的“爆款”综,还需时间打磨。

另一档是由优酷推出,主打萌娃和萌宠的《小手牵小狗》,刚上线豆瓣评分9.0,获得了新晋综中极为难得的高口碑。虽然有主打亲子的《爸爸去哪儿》和主打萌宠互动的《萌主来了》等节目在前,但从第三方视角叙述萌娃成长,并从其和狗狗的相处中培养意识的综节目还属全新品类,在一众选秀和脱口秀节目中显得颇为清新。脱离剧本设定,不刻意制造“纠纷”,通过叙事还原萌娃性格,很多友评价,“这档综艺很real”,随着第二期的播出,双商超高的阿拉蕾、爱哭但极具原则感的涵涵,戏超多胃口超大的小胖青克乐都给大家留下深刻印象。而在之后的节目中,五位小朋友还将陪伴五只小狗一同成长。

在这档节目的观众占比中,女性观众占到7成,看来“萌娃”+“萌宠”的设置,的确能击穿少女心。

头部综之外,

“小而美”的文化题材受追捧

一年近百部综扎堆四五个视频平台,成为“头部”和“爆款”的概率不足10%,竞争的激烈程度可想而知。

许多综开始另辟赛道,在差异化上做足功夫。2017年,多达12部“二次元”综,包括《我爱二次元》、《次元星计划》、《超次元偶像》等扎堆市场,将蓝海挤成了红海。

有业内人士为这类二次元综做过概括性的特征总结:这类节目过分的垂直,服务了一部分很小众的二次元观众;节目与平台达成合作的不足50%;总体的综艺招商能力差。

“追风”不成,更多人开始思考“垂直化”的本质:并非找寻一个别人没做的事,而是在摒除综的“浮躁”质感,向“纵深”方向寻找空间。

文化类综的优势凸显,小娱总结了截至Q3季度的口碑综后发现,“小而美”的文化题材综占据TOP10中的5席,且均出自优酷。其中《听说2》评分高达9.4、《圆桌派2》9.2。

虽然播放量跟动辄数以十亿计的大众爆款相比,文化类综还是单薄不少,但在上榜的5款节目中,《晓说2017》《圆桌派2》《了不起的匠人2》都是上线仅4个月就跨越了亿级门槛,并在招商上获得金主持续追随,垂直爆品终于走出“高冷”围城。

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