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统帅的AB面砥砺5年重新定义中国制造

时间:2019-06-08 00:42:24 来源:互联网 阅读:0次
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2011年,作为海尔集团在互联背景下的战略布局,统帅以定制家电品牌定位亮相。2016年统帅成功转型轻时尚家电开创者,以打造像意大利时装、瑞典家具品牌一样,更加时尚化和年轻化新品牌为使命,先后俘获了2000多万忠实用户,获得行业内30余项大奖,在新一代年轻群体消费需求的改潮换代中,扮演起了统领的角色,成为众多同行和跨界品牌竞相追逐却又难以效仿的对象。

迅速崛起的中国,许多事物的定义正在重新书写。从华为、海尔、格力在全球市场上拥有越来越多的粉丝,到以中国高铁、小米、大疆、统帅等为代表的中国制造新品牌以高性价比、高技术含量参与新一轮的产业竞争,不管是人们的消费体验,还是报道,都在越来越清晰地展现这样一种时代趋势:中国制造正在把优质、精品、创新等关键词刻印在铭牌之上。

正如英国广播公司的感叹:中国已经不再是那个只能批量生产他国创新产品的国家了。中国制造突围破局之路,已经被赋予的新的时代定义。

读懂新时代的中国家电制造业,统帅电器是一个的窗口。通过率先启动年轻化战略转型,从品牌定位到产品研发,打造个性鲜明的简科技体验,统帅成功抓住了市场发展的趋势走向和需求机遇,成为有资格引领下一个互联消费时代的行业标杆。可以说,家电产业的下一个时代已来,而统帅就代表着这个转折点。

A面:品牌All IN年轻化,融入2.5亿新消费入口

在这场制造产业年轻化革命中,统帅电器之所以能够率先崛起,靠的是差异化的品牌定位,更与企业高度重视创新密切相关。目前除了在中国设立产品开发中心,统帅依托海尔共享全球10大综合研发中心、6大设计分部、18大设计中心、28个国际研发机构,300多位国际设计师的强大资源,始终以确保产品高颜值和技术的优势为创新原动力。

仰仗品牌深厚的制造业基础,统帅以模块为索引的市场问题归零模式,实现全流程的质量预防,建立过程SPC(统计过程控制)管控体系、关键工序CPK(制程能力指数)改善体系等。这意味着产品的每个环节都能得到的品质把控,并围绕行业发展实现对技术和品质的不断升级。

2016年,统帅电器创立以来的品牌转型发布会在青岛隆重召开。会上,统帅正式对外公布了轻时尚家电开创者的全新品牌定位以及新的标识等全套识别系统,持续推动年轻化品牌战略的深入转型。

2017年,统帅发布全球操作简单的空调,采用全新升级的HOME一键舒适技术,实现了智能温湿双控,配合行业首创只有1个主按键的HOME一键遥控器,彻底颠覆了用户对传统空调繁琐操作的传统认知。

同年6月,统帅直驱洗衣机在高速运转状态下,创造搭建10.08米纸杯塔吉尼斯世界纪录。据了解,纸杯塔由2328个标准纸杯搭建而成,共91层,高10.08米,凭借高难度的造型成为了世界之。

9月,统帅电器919品牌节正式拉开序幕。作为实行年轻化战略转型以来的首届品牌节,统帅实现了中国品牌由产品品质到服务品质的全流程用户体验升级,重新树立中国制造的强辐射品牌形象。

创新不是打败对手,而是与明天竞争。统帅将全球的技术研发和各种创新要素资源All in年轻群体的消费体验中,显示出了信心和实力。前瞻性的布局,成功地融入到了2.5亿年轻人生活的重要消费入口,品牌和产品影响力也得到不断地提升,获得了行业和社会各界的一致肯定。

国际领域,作为国产家电创新新水准的代表,统帅整套家电作为外交礼物,由中国外交协会副会长、前外交部副部长胡正跃和苏芩分别赠送给越南、萨克斯坦、马尔代夫3国驻华大使馆。

运动领域,国脚于大宝与国家男篮孙悦被统帅电器实力圈粉。其中,统帅冰箱通过提供健康饮食秘诀,成功获得于大宝青睐。另外,于大宝还在统帅电器919品牌节开始之际发来视频贺电,足见年轻社群对于统帅电器年轻化转型的肯定;统帅中字格局冰箱、统帅全能空调则被男篮孙悦相中,成为智能家居生活的。

统帅空调获得年度空调行业年轻化创新品牌

B面:产品BTI心跳价,做感动人心的优质体验

消费升级并非将产品价格卖得越来越贵,用同样的价钱可以买到更加惊艳的产品和体验,才是今天消费升级的核心。

让家电生活更有交互性、更活跃、更多年轻血液加入是统帅的出发点。让产品具备时尚科技含量,不一定为了智能而智能,给用户带来心跳价(BTI,breath taking item) 是统帅的理念,BTI就是能让用户享受到性价比更高的家电产品。

为此,统帅的做法是从产品设计开始就与供应商、设计师紧密沟通,品质上与海尔系品牌接轨,利用海尔作为全球产业巨头的原材料采购议价能力、运维、管理等先天优势,通过提升效率和产量,终实现的产品性价比,吸引到更多的年轻消费者,成为对应细分市场的新品类的开拓者和销量的。

在中怡康数据发布的2017年销售数据中,统帅成为家电行业中的一颗新星,业绩增长很抢眼。

据统计,随着统帅电器919品牌节的逐步开展,截至2017年9月11日,统帅整体销量已超2016全年同期,逐步巩固了在行业的引领地位。

统帅空调月份整体业绩增长107%,创下空调行业冷年增幅并稳居行业的好成绩,成为行业连续12个月业绩翻番的品牌。

2017年上半年,在冰箱行业整体零售负增长1.2%的背景下,统帅冰箱逆势而上,实现月份业绩增长15.4%。

2017年月份,统帅直驱洗衣机业绩增长平稳,直驱类销量占比超50%,实现了对年轻社群直驱时代的全面引领。

2017年7月,统帅热水器整体业绩增幅40.87%,其中,空气能热水器业绩增幅74.26%,燃气热水器业绩增幅51.04%。

年轻用户的聚集地:社群+场景重构消费模式

统帅近年来频繁与年轻人互动,基于社群的场景消费展开大型真人秀节目出演、明星演唱会合作、全国50所高校主题推广等一系列彰显品牌态度和个性的传播活动,拉近了与新生代社群的距离,并潜移默化地激发了粉丝社群的力量。

举例来说,为庆祝统帅电器919悠生活节,统帅邀请《中国有嘻哈》实力唱将VAVA创造了一支悠生活之歌,名为YO!Life 悠生活的嘻哈说唱于9月13日上线酷狗音乐平台,一经发布便登上酷狗华语新歌推荐榜第二名的位置,极大地提升了年轻用户对统帅的品牌认知。

借此,年轻人对于统帅的购买欲望被充分挖掘,品牌潜在用户的转化率大幅度提高。传统时代的产品靠猜的供给逻辑,转变成靠用户的真正需求生产的模式,让家电业真正实现个性化定制基础上的规模化生产,也让社群+场景的营销模式真正成为一种挑战电商的新生物种。

统帅电器入选国家品牌计划,启动首届919品牌节

始于惠及寰宇的世界工厂模式,5年时间成为真正属于全球年轻消费群体的轻时尚品牌,这源自海尔全球化布局和资源整合的背书,更有统帅构筑的业内高颜值、新理念、聚年轻、活力的社群生态,对中国制造传统形象的悄然改变。从品牌竞争的突破口,到代表下一个时代的转折点,统帅贩卖的是一种生活哲学。正如美国哈佛大学一位教授的评价,这代表了中国由制造大国转变为制造强国的全新调性。

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