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1络营销渠道的特点

时间:2019-07-12 19:32:05 来源:互联网 阅读:0次

1.络营销渠道的特点

在传统营销渠道中,中间商是其重要的组成部分。中间商之所以在营销渠道中占有重要地位,是因为利用中间商能够在广泛提供产品和进入目标市场方面发挥的效率。营销中间商凭借其业务往来关系、经验、专业化和规模经营,提供给公司的利润通常高于自营商店所能获取的利润。但互联的发展和商业应用,使得传统营销中间商凭借地缘原因获取的优势被互联的虚拟性所取代,同时互联的高效率的信息交换,改变着过去传统营销渠道的诸多环节,将错综复杂的关系简化为单一关系。互联的发展改变了营销渠道的结构。

2.络营销渠道的分类

利用互联的信息交互特点,上直销市场得到大力发展。因此,络营销渠道可以分为两大类:

①络直销渠道,即店系统或订购系统。在络直销中,生产企业可以通过建设络营销站点,使顾客直接从站进行订货;可以通过一些电子商务服务机构的合作,如上银行等,直接提供支付结算功能,解决资金流转问题;另外,还可以利用互联技术,通过与一些专业物流公司进行合作,建立有效的物资体系。络直销渠道一般适用于大型商品及生产资料的交易。

、结算配送等,间接营销渠道一般适应于小批量商品及生活资料的交易。

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